亞洲最大成人直播平台 SWAG 推出全台第一份成人產業數據白皮書《SWAG INSIGHTS REPORT》,透過本文將可一覽平台的熱門點擊關鍵字、熱門閱覽畫面、快轉秒數統計以及 2022 最受歡迎的創作者等等資訊,透過精美圖表,快速回顧 2022 年大事件。
2022 SWAG 最受歡迎標籤
在瀏覽成人網站的同時,「標籤」(hashtag)是個相當重要的指標,能夠引導用戶找到喜愛的內容,而 2022 年 SWAG 全站點擊前十名的標籤是哪些?各季度的成長走勢又是如何?請參考下列圖表。
年度最熱門點擊標籤
(註:此處佔比僅以官方預設標籤前十名計算,並不包含創作者自創標籤)
回顧 2022 年SWAG 預設的 111 種標籤中,被點擊次數最多的是「#巨乳」,並遙遙領先第二位的「#口交」,更進一步看數據,有 16.88% 點擊者都搜尋過「#巨乳」,也就是說平均每 6 位點擊者便有 1 位點擊過此標籤。
全球用戶熱門點擊標籤
(註:本報告中所示之地區別皆以用戶行為當下做計算,地區別排列則依數值排序)
如果依照各地區的標籤排序,「#巨乳」無論在何地都能穩坐前三名的寶座。除此之外,從排序的差異也能看出世界各地觀眾偏好的不同,舉例來說「#小隻馬」只出現在台灣的排行榜中,「#自慰」、「#女僕」則只出現在泰國的榜單上。
熱門點擊標籤年度走勢
(註:+號及綠色正三角形代表名次上升;- 號及紅色倒三角形代表名次後退)
倘若將 2022 區分四個季度觀察熱門點擊趨勢,則標籤點擊在第四季有比較大的變化,「#多P」、「#女學生」、「#孕婦」異軍突起,前三季屹立不搖的「#老漢推車」、「#傳教士」、「#美少女」則被迫讓位。
年度最熱門銷售標籤
(註:單則影片可以有零至多個標籤,此處佔比僅計算有標籤的影音銷售)
SWAG 尊重並重視每位創作者的內容,因此在影片的標籤加註,也是以創作者自主編輯為主。而哪個標籤最熱賣?答案則是「#口交」,佔主題影音銷售高達 24%,銷售第二的則是「#自慰」,第三名則是「#傳教士」。而各地區也有不同喜好,如:「#露點」只在台灣上榜,「#痴女」只在日本上榜,「#白虎」則僅在馬來西亞及新加坡點擊擠進前十名。
熱門銷售標籤年度走勢
相較於標籤點擊趨勢在季度之間相對穩定,2022 年主題影音的銷售則在季度之間競爭激烈,幾乎每一季的解鎖排行榜都有大幅度的洗牌。「#口交」在前三季皆佔據解鎖榜首,但到了第四季則一口氣有五個新的主題上榜,其中「#露臉」更是自第三季竄升進榜,第四季即成為榜首。
此外,值得一提的是來自馬來西亞的成人網紅 MsPuiYi 在 2022/12/6 上傳第一部引退大作,也只用一部片且不到一個月的時間便讓「#MsPuiYi」衝上了 2022 Q4 解鎖主題的第十三名。
若以解鎖觀看的比率排行,則最強的主題是「#情趣用品」,第二名稱號「#暗黑楊丞琳」的「#孟若羽」,平均每 20 位進入相關內容的觀眾,便有 1 位願意消費鑽石解鎖收藏。而以個人主打特色配合表演 ID 上榜的主播則有兩位,分別為擁有天然 I 奶,以「#i罩杯」收穫廣大忠實粉絲的「#yidhra」;以及使用「#臉奶」上傳多部臉奶同框作品的「#娜娜」 nanalittlepupy。
2022 SWAG 代表創作者
SWAG 設計出不同的服務,讓創作者能選擇自己擅長的方式經營,至於誰是年度代表創作者?下列將透過消費鑽石支持者人數、項目分類等排序,回顧過往一年最佳的創作者。
最受歡迎創作者
如果以鑽石消費者的人數計算, 2022 年 SWAG 最受歡迎的表演者由媛媛 @ladyyuan 衛冕,連續兩年在該排行榜中奪后。支持者佔全體鑽石消費用戶的 35%,平均每三人消費鑽石,便有一人曾解鎖媛媛 @ladyyuan 的表演或影音。而 2022 年前十名的榜單,有 5 位是新入榜的創作者,其中最亮眼的是蘿拉 @lolabb 以 2022 年新秀之姿,奪下全站總榜第五名的佳績。
倘若將服務類型拆分,重新排序支持者人數,可以看見跨服務經營的創作者,能夠獲得更好的成績,如:媛媛 @ladyyuan、潔妮 @jenniebebee 在三項服務皆榜上有名,貝拉 @alleys、琳琳 @linlinbebe 等創作者也入榜兩項,相當亮眼。
年度成長最多創作者與新秀
2022 年度,相較 2021 年增加最多解鎖用戶支持者,由最受歡迎創作者第五名的蘿拉 @lolabb 為首。另外回顧 2022 年新加入的創作者表現,也有許多令人驚艷的新星,如:幂幂 @imyourvenus、小泰菈 @tailaqueen、妮娜 @xninax、菲兒 @floratsts 等,都有相當優秀的獲鑽表現。
勤奮創作者排行
2022 年,SWAG 大於 5 分鐘的有效直播表演場次較 2021 年成長 23%。其中最勤奮於開播的主播 Kitty @lessikitty ,開播天數達 362 天,幾近全年無休。
上傳影音則以 亞絲娜 @miyukibaby 最多,共有 363 天在 SWAG 上傳內容,上傳的付費動態數(有解鎖期限的短影音作品)及精緻長片數(無解鎖期限且大於 1 分鐘的長影音作品)都是項目中的冠軍。
2022 SWAG 台灣使用者習慣
如果把台灣地區用戶獨立探討,他們在成人網站上的瀏覽行為會跟其他國家用戶有落差嗎?各城市住戶最喜歡的標籤又是哪些?請看下列分析。
台灣最熱門點擊標籤
(註:此處僅計算官方預設標籤,不包含創作者自創標籤)
如果把台灣的點擊習慣單獨拉出來探討,次數居冠的依舊是以「#巨乳」貫穿全台,台北用戶點擊第二多的是「#中出」,其他城市則是更愛好「#口交」的影片,另外「#多P」只在台北的點擊榜單中,其餘標籤的排序則大致上相同,顯示台灣觀眾喜好的相似性。
台灣最熱門銷售標籤
由左至右依照縣市解鎖數排序,台灣縣市排行榜前兩名一律都是「#口交」、「#自慰」,其餘前十名項目也大致相同,僅排序略有差別,再次顯見不論是點擊還是解鎖,台灣觀眾都有跨越縣市的共同偏好。
平均用戶在線時間
而在 SWAG 用戶最多的台灣縣市之間,主要用戶所在地(六都 + 新竹)以新竹用戶平均單次在線時間 6.98 分鐘奪冠,而台中則以 6.24 分鐘為最低,低於台灣全體用戶平均。
2022 SWAG 代表作品
統計 2022 年 SWAG 站上近 28 萬個付費解鎖項目,解鎖排行前十名是哪些影片?這是你不容錯過的推薦榜單。
影片解鎖排行榜
2022 年脫穎而出的最高解鎖影片,是由菲菲 @feifeibebe 的 SWAG 原創作品「美女荷官主題片」奪冠,解鎖者佔全體解鎖者 8.96%,也就是平均每 11 位解鎖者就有 1 位解鎖。個人創作者中則由潔妮 @jenniebebee 的「情人節特輯」獲得第一名的殊榮,可謂是 2022 年度 SWAG 影片項目的代表創作者。
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不限解鎖類播放次數排行榜
因應四月期間全面開放免費觀看,以及行銷活動推廣,將影片觀看次數另外計算,次數最高的前十名中,以灣灣 @imkowan 的影片最受歡迎。此外,近期在 PTT 有廣大討論度的影片 SWYP-0009 也在此列,現正免費觀看中,歡迎預覽。
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重複播放次數排行榜
2022 年,同一用戶在解鎖後重複播放次數最多的影片前兩名,創作者皆是漢娜 @hannababe。其中,榜首的「小砲機🔥最近喜歡的玩具❤️」解鎖後用戶平均重複觀看次數達到 8.1 次,令人印象深刻。
2022 SWAG 使用者習慣分析
SWAG 是夜貓子的集散地,哪些時段用戶最活躍?如果把用戶快轉的秒數加總,又會累計幾年的時光?請看下列分析。
快轉行為分析
2022 年,SWAG 全站解鎖用戶當中,有 91.81% 使用了快轉功能。泰國解鎖用戶有最高的快轉率,達 93.25%;而越南解鎖觀眾使用快轉的比率則最低,僅 84.98%。
如果把快轉時數加總,累計共 57.8 億秒,換算大約為 183 年,比歷史上的晉朝(西元 266-420)、南北朝(西元 420-589)、北宋(西元 960-1127)等朝代都還要長。
回顧珍藏項目分析
2022 年,SWAG 每週平均有 10.72% 的用戶會從「已解鎖項目」中開啟自己珍藏的內容回味。其中以台灣用戶使用率最高,每週達 12.01%;而日本則最低,僅 6.02%。
平均用戶在線時間
將用戶以地區區分,去計算各地用戶使用者一次上線的在線時間,則新加坡以 6.66 分鐘拔得頭籌,大陸及越南則是相對短暫 ,平均約 5.35 分鐘。
熱門活躍時段
2022 年,SWAG 最多人在線的時段排行,以「週日」最活躍;如果以「小時」為單位,以 0:00 – 1:00 活躍人數最多,清晨 5:00 – 6:00 活躍人數最少。若再拆分得更細,則以週三 0:00 – 1:00 時間平均在線人數最多,週二 5:00 – 6:00 則是最冷清。
SWAG 平台提供多樣的成人娛樂服務,若依照四大類型服務項目:付費直播 / 項目解鎖 / 私訊聊天 / 鑽石送禮做分類,各項目的活躍時段也略有不同。尖峰時刻(22:00 – 3:00)以付費直播佔最大宗,其餘時段(4:00 – 21:00)則以項目解鎖為主。
最熱門頁面
SWAG 在 2020 年六月推出直播服務,至今是站上最受歡迎的分類,在 2022 年度最熱門的停留頁面(包含未登入訪客,不僅限用戶)即是「直播內容頁面」,全年累計閱覽次數達 7.66 億次,平均每天被造訪 200 萬次;而具有期限性的限時動態則是第二受歡迎的內容頁面,全年閱覽次數也突破 1.5 億次。
下線前畫面統計
依據 2022 年度資料,只計算在線時間大於 5 分鐘的下線紀錄做計算:用戶在 SWAG 觀影之後,最終停留的頁面最大宗為「直播首頁」,佔下線前最後一個畫面的 24.4%。
用戶使用習慣轉移
(註:同一用戶可以橫跨使用多種服務,同時計入不同使用群體當中)
相較 2021 年,2022 年的鑽石消費者使用付費直播的比率提升了 13.4%,參與直播互動及聊天者佔比也提升,僅參與解鎖的用戶佔比減少了 1.43%。
2022 SWAG 營運秘辛
SWAG 將會繼續努力,嘗試在新的年度盡力優化表演者與閱聽者體驗,同時也招募、鼓勵更多優質的成人內容創作者,並協助表演者創作優質的娛樂內容。
(註:活躍創作者包含直播創作者、項目上傳者、訊息聊天者)
創作供給量
2022 年,SWAG 各種類型的表演創作者數量都有明顯的提升,尤其在直播表演的供給成長更是突飛猛進。由主播設定主題,觀眾募票看秀的限時表演場次相較於 2021 年有翻倍的成長。
使用者分析
2022 年,疫情下的宅經濟趨緩,經濟景氣也略有下行,SWAG 的付費用戶數略有減少;但 SWAG 的訪問者及內容觀眾仍有高幅度的成長,尤其進入直播間的不重複觀眾數達翻倍的成長。為了滿足不斷成長的成人娛樂需求,SWAG 透過釋出部分免費項目、發放免費鑽石或體驗票券,也不乏給予特殊節慶折扣,盡力回饋給用戶。
免費鑽石回歸
2022 年度,SWAG 透過登入獎勵 / 活動贈送 / 推薦碼等多種管道,共送出 13 億顆免費鑽石。換算成表演內容,可以解鎖 741 萬分鐘的付費直播、556 萬則短片或動態、74 萬則長片,或是用早鳥價欣賞 111 萬場限時表演,歡迎用戶前來領取使用。
獲鑽統計
在 SWAG 上的創作者,享有極大的表演彈性,只要內容合乎規範,可以自由決定經營的頻率與強度。
2022 年,SWAG 共協助超過 1,000 位表演者達到額外月入 1 萬元新台幣的收入;其中,達到 2 萬元者 800 位,達 4 萬元者則 500 位,達到月收入 8 萬元者也有超過 300 位。SWAG 更有不少全職創作者,在滿足觀眾感官刺激的同時,也為自己帶來遠優於平均上班族的優渥的收入。
以上,就是 SWAG 推出的 2022 年度報告。「提供優質、合規的成人娛樂內容」以及「讓成人表演能被兌現」一直是 SWAG 的使命及願景,由衷地感謝眾多表演者及用戶對 SWAG 的喜愛與支持,讓我們能夠一起實現產業的健全以及共榮。